短片、偶像经济、离线内容创业布局或书面创新领域的新趋势

文|万沛李岩焦秋潇雅源|新京报《创世纪101》第一期已有6亿多条广播,无声者6月12日宣布国内每日用户数量已超过1.5亿。英美烟草公司一个接一个地分发短片。与去年同期相比,2017年MCN机构的数量增加了4倍…在娱乐领域,大事正在发生。

数据显示,今年1月至5月,国内一级市场共披露文化娱乐业投融资活动267项,融资总额455.31亿元,同比增长49.55%。

在许多投资者眼中,短片、偶像经济和内容创业已经成为这一领域值得关注的新趋势。

2018年,哪些文学创作领域的初创公司会脱颖而出?这个短片平台催生了内容代理公司,从“老铁666”到“像海藻一样,海藻”。短片《快手》和《颤音》这两大巨头正全力以赴。

自2017年以来,短视频用户数量迅速增加。根据易观千帆的数据,截至去年12月,短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户数量分别为3.411亿和1.099亿。

短片领域的投融资也非常活跃,2017年达到91笔交易,涉及53.97亿元。

互动短视频应用(Interactive Short Video APP)创始人杨保成表示,短视频比图形和文本更具互动性和场景性,适合信息采集和娱乐,满足用户对零碎时间消耗的需求,具有更大的分享能力和传播力。

目前,平台应用的流量逐渐向前端聚集,竞争日益激烈。

根据最新数据,4月份快手的日常生活为1.03亿人,而同期则为9514万人。

就在6月12日,颤抖宣布中国的每日用户数量超过1.5亿。

与此同时,英美烟草还加快了视频短片的投放。腾讯不仅复兴了微视,还推出了三种不同类型的短视频产品。淘宝推出消费者短片《单身客人》;百度推出了纳尼视频。

莲花资本(Lotus Capital)创始人邱浩认为,“基于平台的应用的机会在于各种垂直群体。握手和快速握手也是一个很大的垂直群体。握手和快手是青少年的垂直群体,快手是有三到四条线的城市的垂直群体。

另一方面,该平台对内容的巨大需求催生了一系列内容中介公司,如洋葱视频和快速美容化妆品——MCN。

来自《2017年中国短视频MCN产业发展白皮书》和《2017年中国短视频MCN产业发展白皮书》的数据显示,2017年中国互联网内容MCN机构的数量为2300家,预计2018年将增至4500家。

2017年,MCN短片的市场规模为1700部,比2016年的420部增长了4倍。

2017年,中国短片MCN市场约有19项投资,融资数据总计超过2.8亿元。

然而,从多轮融资来看,由于MCN短片市场处于发展的早期阶段,主要参与者大多是初创企业,胜出的案例在a轮之前更加集中

像节目火爆但资本仍观望今年年初,国内第一部聚焦偶像养成类的综艺节目《偶像练习生》开播,上线仅1小时,播放量突破1亿人次。偶像节目很受欢迎,但首都仍在等着看。今年年初,首个以偶像培育为重点的国内综艺节目《偶像实习生》(Idol Decembers)推出,网上只有一个小时,超过1亿人在玩。

12期共播出30.1亿次,投票总数超过1.7亿次,微博话题阅读超过140亿次。

随着4月份《创世纪101》的推出,第一次播出超过6亿次,“地狱空摇摆和王驹在土耳其创作”的话题也引起了广泛关注。

两种偶像培育品种的出现表明,沉寂了20年的“偶像经济”已经被推到了空中。

去年,《中国有嘻哈》的成功证明亚文化可以通过大众传播进入主流。

《偶像练习曲》和《创世纪101》首次将偶像从亚文化圈带到公众面前。

”陈海资本合伙人陈悦天说。

尽管《偶像实习生》和《创世纪101》的成功给了这家艺术家机构一笔奖金,但从资本的角度来看,它仍处于观望状态。

据恩纽统计,2018年1月至5月,一级市场艺术家经纪人披露了19起投融资事件,同比下降57%。

只有因参与“偶像练习曲”而广受欢迎的尹坤娱乐受到更多关注。该计划结束后不久,它宣布红杉资本(Sequoia Capital)牵头、实物基金(Real Fund)紧随其后的首轮融资已经完成。

许多文化和娱乐组织表示,他们一直在关注偶像经济,但没有采取任何行动。

一位投资者在节目出现前就开始关注艺术家的经纪人,他说,这条赛道变得越来越难推销了。

经纪公司自身的核心竞争力没有得到磨练,它更多地依赖外部渠道。

综艺节目的短期曝光将耗尽各经纪公司的粉丝。保留率和转换率将取决于每个公司的技能。

此外,如何退出也是他们犹豫不决的原因之一。

与热门的视频和偶像经济相比,一些内容企业家的在线流量增长缓慢。一些企业家开始离线布局,走在线和离线协作路线。

“12星座咖啡馆”由12星座咖啡馆的同父异母开设,品牌生活体验厅由日本日常烹饪开设,线下12座文化建筑开设“为你读诗”线下活动。“我们对离线布局非常乐观。

时机成熟时,我们也将进入自己的诗意空间空并在文化之旅中迈出一些步伐。

“为你读诗的联合创始人兼总裁张轩说,公司倡导诗意生活,生活中最重要的是体验、参与和实践。

“人与人、人与事物、人与自然、阅读、艺术,只有通过真实可见的感官体验,才有可能获得更大的精神愉悦。

“笑友文化CEO阎石认为,从喜剧的角度来看,它必须在建立之前接触到观众,所以喜剧线下市场在未来一定会发展得更加蓬勃。

华英资本的合伙人刘贤民表示,离线是获取流量的一种方式。

由于主流消费者群体的变化,企业家也需要更加重视体验,以便更好地满足用户。

从现金流的角度来看,离线可以延长知识产权的生命周期。

另一方面,除了离线,好的内容也很有价值。

“流量增长缓慢主要是由于内容同质化和低水平竞争。真正好的内容仍然很少。

”大米含量研讨会的创始人陈峰说。

监管下的文化娱乐投资回归理性据ENN牛统计,今年1月至5月,国内一级市场共披露了267起文化娱乐行业投融资事件,融资总额455.31亿元。

与去年同期相比,文化娱乐领域的投融资活动减少了36.12%,但融资总额增加了49.55%,因为大量资金集中在龙头项目上。

2018年,共发生7起单笔融资超过10亿元的事件,融资总额为290.53亿元,占当前娱乐领域融资总额的63.81%。2017年同期,单笔融资超过10亿元的事件只有3起,占42.42%。

总体而言,文化娱乐领域正朝着中后期发展,后期融资和大额融资的比例越来越高。

例如,今年3月8日,斗鱼宣布将接受腾讯新一轮6.3亿美元的独家投资。此后,虎牙还宣布将获得腾讯4.6亿美元的融资。

事实上,早在今年年初,新邦总裁陈余伟就表示,2017年披露内容行业的投融资总额超过50亿元,其中20%以上是B轮,创业企业处于B轮之后的中后期..

刘先民表示,与去年相比,文化娱乐投资更加合理。一方面,市场发展趋于成熟,投资机构对优秀团队和内容的理解趋于成熟。

另一方面,这是因为更严格的监管。

自今年年初以来,内容领域的监管包括对离线微博热搜索进行为期一周的整改,对10多名开始在线直播答疑活动的视听网站代表进行采访,以及内容笑话的永久关闭。

中国创始人导师、北京文头集团总经理戴子庚认为,在文化娱乐领域,企业家和投资者都必须面对监督管理带来的风险。

这种风险也会使行业回归理性,保持从业者头脑清醒,回归理性,回归文化本质。

资本是由利润驱动的,但是对投资者来说,每一项投资都有其背后的价值。

刘先民分析称,今年明显的趋势是,已经通过市场验证的团队和产品更容易获得投资,但团队好、方向好的早期平台产品也会更受欢迎。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注